DEFINIZIONE DELLE STRATEGIE

Poiché un'azienda è un'entità organizzata che si basa su norme e regole, il Piano di Marketing e le conseguenti strategie che Dieci mette a punto per attuarlo sono il tentativo di fissare una serie di queste norme e regole finalizzate al raggiungimento degli stessi obiettivi di marketing.

Fisicamente il Piano è un documento che fissa:
- le linee (o alcune linee) di sviluppo della politica aziendale;
- i comportamenti dell'azienda stessa.

Con questo documento Dieci cerca di guardare lontano e, quindi, tenta di prevedere le mosse e le contromosse che dovrebbero consentire all'azienda:
- di sfruttare i vantaggi dei cambiamenti che verranno;
- evitare i rischi di percorso;.