SELEZIONE MEDIA

La prima responsabilità è quella di decidere quali tra i media tradizionali della pubblicità (televisione, radio, giornali, ecc.) sarà più efficace.

Una volta deciso questo, le pubblicazioni specifiche, i giornali, le trasmissioni, Dieci selezionerà scegliendo quello che tra essi garantirà di volta in volta il ritorno migliore del denaro investito (budget).

Lo sviluppo del budget è effettivamente parte integrale e sostanziale del programma di scelta dei mezzi di comunicazione.

La scelta dei media comporta la determinazione dell'audience e un'analisi completa di ciò che fanno, leggono, ascoltano, guardano coloro che sono considerati potenziali acquirenti del prodotto/servizio/marchio e i cambiamenti delle loro abitudini di acquisto.