SCELTA DEI MEZZI

La prima responsabilità che Dieci si assume è quella di decidere quali tra i mezzi di comunicazione e media (televisione, radio, giornali, internet, fiere, depliantistica, ecc.) sarà più efficace.

Una volta deciso questo, le pubblicazioni specifiche, i giornali, le trasmissioni, le partecipazioni a fiere verranno selezionati scegliendo quello che tra essi garantirà di volta in volta il ritorno migliore del denaro investito (budget).

Lo sviluppo del budget è effettivamente parte integrale e sostanziale del programma di scelta dei mezzi di comunicazione.

La scelta dei mezzi e dei media comporta la determinazione dell'audience e un'analisi completa di ciò che fanno, leggono, ascoltano, guardano coloro che sono considerati potenziali acquirenti del prodotto/servizio/marchio e i cambiamenti delle loro abitudini di acquisto.