PUBBLICITA'

La pubblicità è una forma di comunicazione a pagamento, che si avvale dei mass media (mezzi di comunicazione di massa) per raggiungere, in modo indifferenziato, un gran numero di persone e persuaderle nell'acquisto.

Considerata come elemento del marketing mix, la pubblicità ha lo scopo di modificare, rafforzare o capovolgere l'atteggiamento del pubblico verso un dato prodotto o servizio, in perfetto accordo con le altre leve del mix.

La pubblicità rappresenta l'elemento principe della comunicazione impresa/mercato ma non va confusa con l'arte. Questo vuol dire che essa non ha come finalità quella di piacere né, tantomeno, quella di consentire al creativo che la elabora dei eprimere la sua genialità. Ciò che le viene chiesto è di "funzionare", cioè di raggiungere gli obiettivi di comunicazione individuati.