PROMOZIONE

La promozione è l'attività di comunicazione che ha lo scopo di stimolare e mantenere (sia nei confronti degli intermediari, sia nei confronti dei clienti finali) la domanda di prodotti e servizi.

Dieci cerca di raggiungere tale scopo conferendo al prodotto un valore:
- addizionale (si aggiungono nuove attrattive che si sommano a quelle già esistenti);
- temporaneo (una promozione è sempre a termine, perché la sua durata deve essere determinata e comunicata con precisione).

Operativamente, Dieci concretizza l'attività di promozione supportando e/o integrando l'azione di alcune leve (distribuzione, vendita, pubblicità), con l'obiettivo esplicito di fornire uno specifico incentivo all'acquisto; in pratica si propongono sconti, premi, occasioni.

Sotto la voce promozione Dieci raccoglie iniziative diverse, come:
- la promozione al consumatore;
- la promozione al trade;
- la pubblicità all'interno del punto vendita;
- la sponsorizzazione.