POSIZIONAMENTO

Posizionare un prodotto significa dotarlo di "personalità distintiva" (una identità ben riconoscibile), per porla come alternativa a quella dei prodotti già esistenti e per poter comunicare la differenza/unicità ai potenziali acquirenti.

Dieci, dopo aver definito il segmento di mercato nel quale competere, esamina qual è la posizione dei concorrenti e poi decide quale "posizione" l'impresa deve assumere nei confronti del mercato individuato e degli stessi concorrenti.

Questa posizione ideale si ottiene:
- mappando il mercato;
- calibrando la grande varietà di "attributi" che riguardano il prodotto, il prezzo, la promozione, i canali di distribuzione.