PIANO PUBBLICITARIO

Ogni annuncio o campagna pubblicitaria va pianificato per raggiungere uno specifico obiettivo, e questo obiettivo deve essere coerente e messo in relazione con il marketing mix.

La pubblicità poco pianificata fa sprecare tempo e denaro e i profitti perduti raramente possono essere recuperati quando una campagna mal concepita fallisce.

Dieci "usa" la pubblicità in vari modi con l'obiettivo di incrementare le vendite: può venire usata per vendere i prodotti direttamente per corrispondenza; può stimolare l'attività dei negozi al dettaglio; può facilitare lo svolgimento della vendita personale.

Dieci usa la pubblicità anche indirettamente per promuovere il nome di una marca sul punto vendita. Quando l'acquisto del tipo di prodotto viene preso in considerazione, Dieci convoglierà la forte preferenza verso la marca pubblicizzata.

A volte potrà servire una campagna pubblicitaria strutturata in modo da diffondere un'immagine aziendale favorevole sulla base della teoria che afferma che una "buona" impresa produce buoni prodotti.