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DISTRIBUZIONE
Con il termine distribuzione si fa riferimento a quel complesso
di iniziative che l'azienda coordina per trasferire fisicamente
i prodotti al consumatore.
Il concetto di distribuzione, inteso come leva del marketing
mix, comprende sia la distribuzione "fisica" vera
e propria, necessaria per raggiungere il consumatore, sia
la selezione dei canali di vendita più opportuni.
In ogni caso, l'obiettivo della distribuzione è la
più ampia e regolare presenza del prodotto sul mercato.
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