DETERMINAZIONE DELLA STRATEGIA

La comunicazione è uno strumento del marketing, per cui quando viene pianificata una campagna, la strategia deve essere rivolta all'ottenimento di tutti gli obiettivi di marketing del committente.

Questi obiettivi devono essere definiti prima di compiere qualsiasi altro passo nello sviluppo della campagna. Se l'obiettivo di un particolare programma di marketing richiede il 20% di aumento delle vendite di uno specifico prodotto, gli obiettivi della comunicazione devono venire sviluppati in modo da raggiungere questo obiettivo.

Nel determinare una buona strategia di comunicazione, è necessario stabilire, appunto "strategicamente", cosa si vuole far arrivare al target di riferimento, cioè stabilire che cosa comunicare e su quale aspetto dell'azienda/prodotto/servizio far convergere l'attenzione del consumatore.